MARBURG ZEIGT HUMOR: STADTMARKETING TRIFFT DEN NERV DER GEN Z
Mit einer selbstironischen Instagram-Kampagne hat Marburg bewiesen, dass zeitgemäße Stadtkommunikation auch ohne großes Budget erfolgreich sein kann.
Die Kampagne „Marburg-Tour – but make it Gen Z“ inszeniert eine Stadtführung im Stil aktueller Social-Media-Trends und darf sich nun über den zweiten Platz beim Staatsanzeiger Award in der Kategorie Kultur und Tourismus freuen.
EINE STADTFÜHRUNG DER ANDEREN ART
Ausgangspunkt war die Beobachtung, dass in sozialen Netzwerken Manager:innen in Jugendsprache durch ihre Büros führten.
Das Stadtmarketing griff diese Idee auf und übertrug sie auf die eigene Stadt: In nur zehn Tagen entwickelten die Verantwortlichen ein Drehbuch voller Jugendvokabular, drehten das Video – und gingen online.
Im Mittelpunkt: Jan-Bernd Röllmann, Geschäftsführer des Stadtmarketings, der mit ironischem Understatement durch Marburg führt. Zwischen Matcha Latte und augenzwinkernden Kommentaren stellt er Sehenswürdigkeiten wie die Oberstadt vor – mit viel Selbstironie und zeitgemäßem Sprachwitz. Das Ziel: Marburg als junge, kreative Stadt positionieren und gleichzeitig eine hohe Reichweite erzielen.
VIRAL DURCH HUMOR UND TEMPO
Mit mehr als 850.000 Aufrufen auf Instagram, über 27.000 Likes, hunderten positiven Kommentaren und tausenden Speicherungen erzielte das Video eine beeindruckende Resonanz.
Auch auf LinkedIn wurde die Kampagne vielfach gelobt – bis hin zur Auszeichnung als „Ehrenbehörde der Woche“. Für zusätzliche Aufmerksamkeit sorgte Comedian Felix Lobrecht, der das Video in seiner Instagram-Story teilte.
GERINGES BUDGET, GROSSE WIRKUNG
Besonders hervorzuheben ist die schlanke Umsetzung:
Das Stadtmarketing realisierte die Kampagne ohne externe Agentur und weitgehend in Eigenregie – inklusive Dreh an einem Sonntagmorgen. Genutzt wurde lediglich ein Smartphone, kombiniert mit einer kreativen Idee und dem Mut, Humor als Kommunikationsmittel einzusetzen.
ERFOLGSFAKTOREN:
Kreative Nutzung von Trends aus Social Media
Schnelle, eigenständige Umsetzung ohne externe Agentur
Selbstironischer Ansatz, der Marburg sympathisch inszeniert
Hohe Reichweite durch authentische Ansprache der Zielgruppe
Mut zum Unkonventionellen
JURY ÜBERZEUGT VON TEMPO UND AUTHENTIZITÄT
Die Jury des Staatsanzeiger Awards lobte insbesondere die Schnelligkeit, den kreativen Ansatz und die Authentizität der Umsetzung.
Die Kampagne zeige, wie Städte durch zeitgemäße Formate junge Zielgruppen erreichen können – mit Mut, Witz und wenig Mitteln.
STADT MARBURG
Einwohnerzahl: ca. 78.000
Geografische Lage: Hessen, zwischen Frankfurt und Kassel
Besonderheiten: Universitätsstadt mit hohem Studierendenanteil, traditionsreiche Altstadt, aktive Kultur- und Wissenschaftsszene
BEWERBEN SIE SICH JETZT!
Seien Sie dabei, wenn wir herausragende Konzepte und Engagement feiern!
Reichen Sie Ihr Projekt in der Kategorie Kultur und Tourismus ein und zeigen Sie der fachkundigen Jury, wie Sie ihre Bürger:innen mit „ins Boot holen“. Bewerbungsschluss ist der 31. Oktober 2025. Die Teilnahme ist natürlich kostenlos.
