WAHLKAMPF MIT WITZ: BÜRGERMEISTER:INNEN SETZEN AUF SOCIAL MEDIA
Mit einer kreativen Kampagne in den sozialen Medien haben fünf Bürgermeister:innen aus dem Landkreis Göppingen gezeigt, wie zeitgemäße politische Kommunikation funktionieren kann.
Ihr Ziel: Erstwähler:innen und junge Erwachsene für die Europa- und Kommunalwahlen 2024 mobilisieren – parteiunabhängig, humorvoll und auf Augenhöhe. Für dieses Engagement wurden sie mit dem 3. Platz des Staatsanzeiger Awards in der Kategorie „Bürgermeister:innen in Mission“ ausgezeichnet.
ZIELSETZUNG: JUNGE WÄHLER:INNEN ANSPRECHEN – OHNE ZEIGEFINGER
Wahlen sind ein zentraler Pfeiler der Demokratie.
Dennoch bleibt die Wahlbeteiligung junger Menschen häufig hinter der anderer Altersgruppen zurück. Bürgermeister Sascha Krötz aus Schlierbach wollte das nicht hinnehmen und initiierte ein Gemeinschaftsprojekt mit seinen Amtskolleg:innen Karin Gansloser (Schlat), Jochen Bidlingmaier (Albershausen), Markus Schweizer (Deggingen) und Dennis Eberle (Salach). Gemeinsam entwickelten sie eine Instagram-Kampagne, die junge Menschen direkt in ihrer Lebenswelt anspricht – ohne Agentur, ohne Budget, aber mit viel Engagement.
UMSETZUNG: AUTHENTISCH, DIREKT UND DIGITAL
Herzstück der Kampagne waren kurze, selbstproduzierte Videos, die mit einem Augenzwinkern zur Wahl aufriefen.
Statt auf klassische Formate wie Infobroschüren oder Reden zu setzen, kommunizierten die Bürgermeister:innen in knappen Clips, mit Humor und Persönlichkeit. Die Botschaften: witzig, klar und parteilos – ganz im Sinne der Demokratie.
Gepostet wurden die Beiträge zwischen Mai und Anfang Juni 2024, das letzte Video erschien am 8. Juni – einen Tag vor den Wahlen. Die Absprachen liefen direkt zwischen den Beteiligten, meist über WhatsApp und Instagram. Gegenseitige Verlinkungen und Co-Autor:innen-Posts sorgten für zusätzliche Reichweite.
WIRKUNG UND RESSONANZ
Die Kampagne erzielte beachtliche Reichweiten: Einzelne Beiträge erreichten bis zu 9.500 Personen, mit bis zu 250 Likes und zahlreichen Kommentaren.
Besonders erfreulich: Die Reaktionen kamen vor allem von jungen Menschen – genau der Zielgruppe, die erreicht werden sollte.
Trotz der viralen Verbreitung blieb ein Kanal ungenutzt: Die lokale Presse berichtete nicht über die Aktion. Im Rückblick hätte eine gezielte Medienansprache die Sichtbarkeit möglicherweise noch erhöht. Dennoch war die Resonanz insgesamt so positiv, dass die Bürgermeister:innen von einer Fortsetzung der Zusammenarbeit sprechen.
ERFOLGSFAKTOREN:
Direkte Ansprache der Zielgruppe über Instagram
Zusammenarbeit mehrerer Bürgermeister:innen aus der Region
Humorvoller, authentischer Kampagnenstil
Hohe Reichweite trotz Null-Budget
WARUM DIE JURY ÜBERZEUGT WAR
Die Jury würdigte das Projekt als gelungenes Beispiel dafür, wie Kommunalpolitik modern und nahbar kommuniziert werden kann.
Die Kampagne zeigt: Auch ohne finanzielle Mittel lassen sich mit Kreativität und digitaler Kompetenz große Wirkungen erzielen – insbesondere, wenn Bürgermeister:innen gemeinsam auftreten.
GEMEINDE SCHLIERBACH
Einwohnerzahl: ca. 4.000
Geografische Lage: Landkreis Göppingen, Baden-Württemberg
Besonderheiten: Aktive kommunale Zusammenarbeit, Fokus auf Jugendbeteiligung
BEWERBEN SIE SICH JETZT!
Seien Sie dabei, wenn wir herausragende Konzepte und Engagement feiern!
Reichen Sie Ihr Projekt in der Kategorie Bürgermeister:in in Mission ein und zeigen Sie der fachkundigen Jury, wie Sie ihre Bürger:innen mit „ins Boot holen“. Bewerbungsschluss ist der 31. Oktober 2025. Die Teilnahme ist natürlich kostenlos.
