SCHORNDORF BRINGT FRISCHEN WIND IN DIE POLITIKKOMMUNIKATION
TikTok aus der Amtsstube: Mit einem humorvollen Video hat die Stadt Schorndorf gezielt mit gängigen Bürgermeister-Klischees gebrochen – und dabei nicht nur die Aufmerksamkeit der Social-Media-Community gewonnen, sondern auch die Jury des Staatsanzeiger Awards überzeugt.
Für ihren kreativen Zugang zur digitalen Verwaltungskommunikation wurde die Stadt mit dem zweiten Platz in der Kategorie „Bürgermeister:innen in Mission“ ausgezeichnet.
HUMORVOLLER EINSTIEG IN DIE DIGITALE KOMMUNIKATION
Zum Start des neuen TikTok-Kanals der Stadt wollte das Team um Oberbürgermeister Bernd Hornikel ein Zeichen setzen – gegen verstaubte Amtsbilder und für mehr Nahbarkeit in der Politik.
Entstanden ist ein Video, das mit gängigen Stereotypen spielt: dem stets korrekt gekleideten Bürgermeister mit ernstem Blick, der nur Verwaltungssprache spricht.
In schnellen Schnitten, mit ironischen Kommentaren und bewusstem Stilbruch schlüpfte Hornikel in verschiedene Rollen – vom traditionellen Amtsträger bis zum modernen Verwaltungschef im Hoodie. Das Ziel: Politik humorvoll, menschlich und zeitgemäß zu präsentieren.
VON DER IDEE ZUM VIRALEN ERFOLG
Die Umsetzung erfolgte schnell und unbürokratisch.
Die Social-Media-Redakteurin der Stadt entwickelte das Konzept und schrieb das Drehbuch. Innerhalb von drei Stunden war das Video im Kasten – ohne externes Budget oder Agenturbeteiligung. Die Produktionszeit war bewusst kurz gehalten, um den spontanen, authentischen Stil des TikTok-Formats zu wahren.
Die Resonanz übertraf die Erwartungen:
Über 60.000 Aufrufe auf TikTok, rund 10.000 Reaktionen auf LinkedIn,
über 500 Kommentare und
mehr als 5.000 Likes auf Instagram.
Besonders bemerkenswert war das positive Feedback auf LinkedIn – ein Netzwerk, das normalerweise weniger für humorvolle Inhalte offen ist.
REAKTIONEN UND DISKUSSIONEN
Das Projekt blieb nicht ohne öffentliche Reaktionen.
Während die überwiegende Mehrheit den mutigen und kreativen Ansatz lobte, veröffentlichte die AfD eine kritische Pressemitteilung – eine Kontroverse, die das Team souverän und gelassen begleitete.
Gleichzeitig zeigte die Kampagne, wie groß das Potenzial humorvoller Kommunikation auch in der Verwaltung ist. Die schauspielerische Leistung des Oberbürgermeisters sowie das Engagement der städtischen Mitarbeitenden wurden vielfach positiv hervorgehoben.
ERFOLGSFAKTOREN:
Humorvoller Umgang mit Verwaltungsklischees
Schnelle, unkomplizierte Umsetzung durch das städtische Kommunikationsteam
Hohe Authentizität durch den Oberbürgermeister selbst
Positive Resonanz auf mehreren Plattformen – insbesondere LinkedIn
WARUM DIE JURY ÜBERZEUGT WAR
Die Jury des Staatsanzeiger Awards würdigte die Aktion als mutiges Experiment mit Vorbildcharakter.
Ohne Budget, aber mit viel Kreativität und Authentizität habe die Stadt Schorndorf bewiesen, wie moderne Politikvermittlung in sozialen Medien gelingen kann – und das ohne dabei an Seriosität zu verlieren. Der Clip erreichte vor allem junge Menschen, die sonst nur schwer für kommunale Themen zu begeistern sind.
Die Botschaft ist klar: Digitale Kommunikation darf mutig, direkt und mit einem Augenzwinkern sein – besonders dann, wenn sie für demokratische Teilhabe wirbt.
STADT SCHORNDORF
Einwohnerzahl: ca. 40.000
Geografische Lage: Baden-Württemberg, rund 30 km östlich von Stuttgart
Besonderheiten: Historische Altstadt, starker Fokus auf bürgernahe Digitalisierung, engagierte Stadtverwaltung
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