„RÜCKSICHT MACHT WEGE BREITER“
Kampagne für mehr Respekt zu Corona-Zeiten
Während der Corona-Pandemie zog es viele Menschen in die Natur, was im Landkreis Göppingen zu Problemen führte: Zerstörte Pflanzen, zurückgelassener Müll und Konflikte auf den Wegen häuften sich. Um diesen Herausforderungen zu begegnen, startete der Landkreis die Kampagne „Rücksicht macht Wege breiter“.
Diese Initiative, die sowohl für Respekt untereinander als auch für den Schutz der Natur wirbt, wurde mit einem Sonderpreis beim Staatsanzeiger Award ausgezeichnet.
BREIT ANGELEGTER KOMMUNIKATIONSMIX
Die Kampagne zielte darauf ab, das Verhalten der Naturnutzer:innen zu verbessern und ein Bewusstsein dafür zu schaffen, dass die Natur nicht nur ein Freizeitort, sondern auch ein wichtiger Lebensraum für Flora und Fauna ist.
Um möglichst viele Menschen zu erreichen, setzte der Landkreis auf eine umfangreiche Kommunikationsstrategie.
DIE GRUNDLAGE BILDETEN KLASSISCHE WERBEMITTEL:
Aufkleber
Plakate
Anzeigen in lokalen Medien
Radiowerbung
Außenwerbung an Bussen und Bahnhöfen
Hinzu kamen auffällige Banner an Bauzäunen und Wanderparkplätzen, sowie in den Baumwipfeln angebrachte Waldbanner. Begleitend dazu wurde die Kampagne digital auf einer eigens eingerichteten Website und über soziale Medien wie Facebook und Instagram verbreitet.
EINE GELUNGENE ZUSAMMENARBEIT
Die Kampagne wurde in Zusammenarbeit mit dem Forstamt, dem Umweltschutzamt und den Abfallwirtschaftsbetrieben des Landkreises geplant.
Auch die Städte und Gemeinden der Region sowie über 20 benachbarte Landkreise und der Schwäbische Alb Tourismusverband unterstützten die Aktion. Alle Druckerzeugnisse wurden umweltfreundlich produziert, und die Gesamtkosten der Kampagne beliefen sich auf etwa 30.000 Euro.
FÜR EINEN ACHTSAMEREN UMGANG
Die Kampagne „Rücksicht macht Wege breiter“ hat gezeigt, wie wichtig Respekt und Rücksichtnahme in der Natur und im Miteinander sind. Sie hat dazu beigetragen, dass die Menschen bewusster mit ihrer Umgebung umgehen und dabei die Bedürfnisse aller Naturnutzer:innen berücksichtigen.
ERFOLGSFAKTOREN:
Breite Unterstützung: Zahlreiche Gemeinden und Landkreise beteiligten sich an der Kampagne.
Vielseitige Ansprache: Durch die Kombination von traditionellen und digitalen Kommunikationsmitteln konnte eine breite Zielgruppe erreicht werden.
Nachhaltigkeit: Die Kampagne setzte konsequent auf umweltfreundliche Materialien und eine nachhaltige Botschaft.
LANDKREIS GÖPPINGEN
Einwohnerzahl: ca. 255.000
Geografische Lage: Vorland der Schwäbischen Alb, Baden-Württemberg
Besonderheiten: Schwerpunkt auf Nachhaltigkeit und Naturerhaltung
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Bewerbungsschluss ist der 31. Oktober 2024. Die Teilnahme ist natürlich kostenlos.
